中国不申办2036年奥运会，德印韩等7国入围，举办奥运还「香」吗?奥运会的吸引力发生了什么变化？

这十多年来，申办奥运会的行情，类似经济下行期地段顶级、物业费惊人的豪宅，看着光鲜气派，你真想接手，得好好掂量。最近四届奥运会就是“烫手山芋”，波士顿放了鸽子，罗马、布达佩斯打了退堂鼓。 2024年夏奥会申办期间，参选城市接连退出后，只剩巴黎、洛杉矶。无奈之下，国际奥委会直接打包指定两届主办权，2024年归巴黎，2028年归洛杉矶，才算稳住基本盘。 观众观看巴黎奥运会开幕式。图源新华社 一 好像突然间事情起了变化。2036年夏季奥运会，竟有德国、匈牙利、印度、卡塔尔、韩国、南非、土耳其七国正式申办。七国同台角逐，俨然成了体育界的“战国争霸”。 办奥运会难道稳赚不赔了？并没有。办奥运会，依旧很难靠赛事本身赚钱。真正变化的是，各国终于算清了奥运会的成本账和价值账，玩法套路有变。 要看懂这轮申奥热潮，先分清两本经常被混淆的商业账，一个最时髦名词是，理清底层逻辑。 小账是赛事运营账。收入主要来自全球转播分成、国际顶级赞助、门票销售和文创周边。如果最大限度利用存量场馆、坚持轻资产办赛，严控新建工程，赛事层面有可能做到收支平衡，甚至小赚一票，比如1984年洛杉矶奥运会。 大账是城市全口径发展账。路网改造、市政升级、安保体系、场馆建设、长期运维，是成百上千亿美元的投入。这部分基建开支，不计入赛事运营报表，却是城市必须承担的真实成本。 马赛的普拉多海滩，游客和市民观看奥运会开幕式直播。图源新华社 奥运会最大的收入来源——全球转播费、顶级国际赞助，大头归属国际奥委会，主办城市只能喝点汤。所谓体育搭台、文旅唱戏，是一厢情愿。赛事期间的游客热潮，多数属于消费转移，只是人群错峰出行，并非增量。 至于城市名气提升、外资落地、文旅增值，属于长期战略收益，不能算作单次赛事的商业利润，要说真正的成功先例，也只有巴塞罗那等极少数城市。 二 过去很长一段时间，办奥运会等同于给城市做一次天价“豪华装修”。 奥运会本质上是村里的流水宴，但以往办赛，大家讲究宏大叙事，场面宏大、规格拉满，极尽奢华，大家吃得好，做东的才有面子。很多城市为了半个月前后的赛事，开启至少七八年的大规模城建改造。 开幕式灯火璀璨、万众瞩目，但盛会落幕之后，高昂账单不会自动消失。 1976年蒙特利尔奥运会，留下巨额债务，当地民众足足偿还了三十年。东京奥运会遭遇疫情突发冲击，赛事延期、全程空场，现场消费彻底落空，巨额投入没有短期回报。名古屋亚运会，囊中羞涩的东道主别说建新场馆，连亚运村都省了，有几千名运动员住进游轮。 2021年7月23日，东京奥运会开幕式。 图源新华社 诸多前车之鉴，道出一个朴素真相：奥运的全球曝光是真的，高昂成本和未知风险也是真的，五色光环，不兜底财务亏损。 当然，奥运的独特价值，依旧无可替代。七贤论道｜战国七雄申办：奥运会又这么香了？

热评：奥委会跟联合国一样，弃之可惜，食之无味。世界杯我们只能望而兴叹，实力不够，爱好足球的一代人也老了。挺期待韩国申办成功的，主要原因是一个时区，不用起早贪黑。至于体育精神，不仅韩国没有，即使是美国，也是没有的。也挺期待印度申办成功的，谁不愿意看乐子。

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