大片多端首播，双11改考"留量"

2026年11月13日 星期五 ｜ 寰球社电
寰球社记者 张杰
信息数据来源：银联与蚂蚁发布材料、各平台官宣、彭博社、星图数据及京东、懂淘（懂宝）、抖音、快手、拼多多战报
近日，支付与内容两处消费接口同步换新。银联联手蚂蚁研推的全功能融合终端在西安银泰钟楼开元商城首发，"碰一下"、境内外银行卡、扫码、手机Pay、数字人民币并进一机。11月13日，全球影史票房第三的《蜘蛛侠：崭新之日》登陆国内网络，爱优腾、芒果TV、华为视频同步开播。
双11战报同期披露。星图监测：10月7日至31日综合电商成交10263亿元，同比约2.4%，仅增237亿元；家电与手机数码合占29.6%，回落0.8个百分点，食饮、个护美妆小幅抬头。凑单满减让位现货直降，峰值从11日摊向开门红、品类日与收官场；11月9日降温，取暖器4小时成交同比增400%。
增量偏在细处：猫粮售出4362万袋，五金耗材与送装一体家电同比增幅均超200%，新破千万店播商家涨133%，Token首次单列、首日环比增450%，京东购物助手已服务近8000万用户。平台各守一极：新品首发、大件履约、自播沉淀、优惠延至11月30日。业内提醒，囤货与寒潮易把需求提前释放；原价恢复后的动销与复购，才是战报之外该算的账。