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央视网消息（焦点访谈）：广告是连接消费者和企业的桥梁，一则好的广告能够让企业产品变得家喻户晓。但是今年以来，多家品牌因广告内容低俗、打“擦边球”而接连引发舆论争议。事件发生以后，涉事企业公开道歉，下架视频，也受到了处罚，可新的争议广告还在上线。这些低俗擦边广告为什么屡禁不止？记者对此进行了调查。

今年上半年，我国广告业收入突破万亿元，其中互联网广告发布收入6121亿元，同比增长25.3%。在产业快速发展的同时，却有多个品牌制作的互联网广告接连因为内容低俗擦边被推上风口。

今年3月，罗技抖音官方旗舰店发布的一条鼠标促销视频把降价促销写成了对消费者的侮辱；6月，滴露衣物消毒液的剧情广告里存在物化女性的内容；8月，一个叫babysheep的安睡裤品牌在广告里围绕女性经期生理现象设计夸张剧情。这类互联网广告令不少消费者反感，认为自己没有得到应有的尊重。

虽然这些涉事企业后来都道了歉，视频也下了架，但这之后，新的争议广告还在不断上线，舒客、苏泊尔、绿源电动车、德芙巧克力等多个品牌在最近半年内也接连因广告内容“翻车”。

国家市场监督管理总局广告监督管理司副司长骆岚：“部分经营主体靠迎合低级趣味，打‘擦边球’的方式方法开展广告宣传，不但会扰乱市场竞争秩序，还会严重挑战公序良俗，污染社会的文化环境。关键是对青少年未成年人的身心健康会产生非常恶劣的影响，不利于青少年形成积极健康的审美认知和价值观念。”

10月13日，国家市场监管总局公布7起涉导向违法广告典型案例，滴露衣物消毒液广告正是其中一例。这支广告围绕时下比较热门的“同居”话题，设置了大量有关两性交往的情节，然后把他们的产品衣物消毒液和这样的剧情绑定在一起。

虽然这家企业认为他们设置这样的情节并不是为了吸引眼球，但在记者的随机采访中，消费者却不认同。

长期研究广告监管问题，曾参与广告法修订工作的专家也认为这种跟风热门话题，设置和产品无关的剧情，目的就是为了博取流量。

中央财经大学法学院教授、中国广告协会法律与道德工作委员会常务副主任刘双舟：“如果是围绕着宣传的产品来展开表述，不会伤害到任何人，我们就认为是创意。但是发现这些问题广告的文案，不是具体在讲产品和服务，是围绕着人怎么样抓眼球、怎么样擦边吸引流量，说白了他们内心还是流量逻辑。”

为了吸引流量，这支广告还专门设置了所谓的“剧情反转”，其中，男性角色说了不少让人不适的有争议的内容。这家企业解释，这些争议内容是为了给后面的剧情做铺垫，通过反转来批判错误的价值观。

那么，这支广告中精心设置的反转能不能起到批判的作用呢？记者发现，这段广告总长4分57秒，其中4分钟左右的时间都是在说物化女性的内容，只在最后不到一分钟的时间里对前面的内容进行了批判，靠不到1分钟的反转去批判前面4分钟的冒犯，这样的“批判”说服得了观众吗？