山姆多款始祖鸟加拿大鹅被抢空，有商品比官方便宜近5000元，为什么能卖这么便宜？背后是怎样的商业策略？

近日，记者在山姆小程序的全球购板块发现，始祖鸟（ARC'TERYX）、加拿大鹅（CANADA GOOSE）的多款进口商品已悄然上架，页面标注“进口”“保税仓直发”，售价区间从999元到10999元不等。 山姆超市引入国际品牌服饰并非首次，此前已陆续上架Coach、Lululemon、Tommy Hilfiger等大众熟知的国际品牌，但引入始祖鸟、加拿大鹅这类高端户外与服饰品牌尚属首次。 与品牌天猫官方旗舰店及官网相比，始祖鸟、加拿大鹅这些商品的标价普遍低几百到几千元。 以天猫官方旗舰店在售的EXPEDITION派克大衣为例，其“双11”平台补贴价为15800元（标价16300元），而山姆的女士派克为10999元，相差约5000元。 加拿大鹅电商平台在售的EXPEDITION派克大衣“双11”补贴价15800元（标价16300元） 如此价格自然吸引了大量顾客 小编在山姆APP搜索发现 加拿大鹅多款商品 已显示“补货中” 需要提醒大家的是，山姆上线的始祖鸟和加拿大鹅产品均为全球购商品，而跨境商品普遍标注不支持七天无理由退货，山姆全球购也不例外。消费者在购买之前需要提前看好尺码是否合适、款式能否接受，并且愿意承担与官方渠道不同的售后条件。 此外，始祖鸟和加拿大鹅产品 仅支持线上下单，门店无售卖爆单了！山姆突然卖断货，有商品比官方便宜近5000元

热评：有意思的当事人没正面回复过这个消息，始祖鸟官方没有确认与山姆有任何授权合作，山姆也没有拿出任何授权证据，很大概率是因为供应链的属性问题，能理解，既要还要，山姆需要饵，品牌同样需要增量。至于为啥始祖鸟为啥会合作，要的是确定性，因为始祖鸟很少参与大规模促销，宁愿少卖，也不轻易降价。山姆呢，正处在大扩张周期，去年一口气新开 10 家门店，截至 10 月 23 日门店总数达 71 家；会员数突破 1070 万，卓越会员续卡率约 92%。现在是26年了，目前山姆的处境，是一个典型的经济学困境：规模扩张带来的边际收益，正在被品控下滑带来的边际成本侵蚀。一边是销售额1400亿、会员1070万的增长神话，一边

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