[!--begin:htmlVideoCode--]f2c28f01dc2f45e78495d94c9f7018f4,0,1,16:9,newPlayer[!--end:htmlVideoCode--]

央视网消息：第九届进博会正在上海举行。当前，国内潮玩市场正迈向千亿级规模，七成以上消费者更看重情绪陪伴与圈层社交。早些年海外品牌直接铺货就能走量，但如今这条路早已走不通了。在第九届虹桥国际经济论坛上，兴趣消费、IP共创等话题被广泛热议，那么海外品牌如何适应这些新变化呢？我们一起到进博会找答案。

记者现在就在进博会潮玩兴趣展区。大家看记者手上这个有国风特色的熊猫，它是一个AI类的潮玩，连上网就可以跟它进行对话，这也是参展商选择在进博会平台做全球首秀的新品。这片区域集中了海内外潮玩、玩具品牌，一场场新品发布接连上演。如今国内潮玩市场持续扩容，年轻人更看重文化共鸣、社交表达，海外品牌怎么读懂国内消费者的偏好，本土潮玩又如何走向海外？

参展商称：“现在，中国消费者能够选择的文化产品、文创产品很多，再像之前从国外进来不融入中国，不懂中国消费者的需求，可能就走不通。我们已经在做这方面的尝试。”

走访中，海外参展商普遍提到，想适配中国市场，与本土共创已是必选项。国内产业配套恰好接得住：东莞擅长精密开模、小批量打样，义乌承接配件、包装与商贸流转，长三角集聚IP设计与品控，多地协同把新品试制周期压到最短。

大家看，眼前这些花卉造型全部是积木玩具拼接而成，这是国际品牌联合国内本土设计师打造的作品。现在不少海外潮玩企业进入中国，他们更在意作品里扎根本土生活的细节、能带来情绪共鸣的内容。

参展商称：“我觉得共创对我们来讲是之后持续发展的一个方向。因为创造力对任何人来讲都是可行的，在中国设计师的创造下，我们也看到了我们的产品可以有更多想象的空间。”

参加虹桥国际经济论坛的嘉宾也注意到了这些海外潮玩商主动适应中国市场的趋势，并给出了建议。

中国人民大学重阳金融研究院院长王文称：“越来越多的海外的这些潮流性的供年轻人来消费的这种产品，在这次的进博会中比较明显，公司的研发和创新需要弥合跟潮流的真正的产生者、年轻一代的时间差和信息差，更好地捕捉到新的下一代的偏好。”

[!--begin:htmlVideoCode--]3e97a37a44754bdc9792702e35067710,0,1,16:9,newPlayer[!--end:htmlVideoCode--]

在进博 找答案：潮玩消费焕新 本土IP的出海新答卷

当海外品牌努力读懂中国市场的同时，本土原创潮玩如何走向全球？国内爆款能否直接销往海外？带着疑问，我们继续在进博会寻找答案。